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過年的腳步越來越近，年味也越來越濃瞭，每到這個時候，最繁榮的除瞭各大商超還有一個地方，就是電影院。商超買物質“年貨”，電影院買精神“年貨”。
電影成為精神年貨是以“賀歲檔”為開端的。20世紀80年代的香港演藝圈，大牌明星們會在年終歲末不計片酬地自發組織拍幾部帶有吉祥、福氣等寓意的電影獻給觀眾。慢慢的，這種形式為大眾所接受，形成瞭中國電影市場獨特的檔期，即賀歲檔。提到賀歲檔不得不提的兩個人，一是馮小剛，一是成龍。賀歲檔從香港傳入內地也是多虧瞭成龍，1995年，成龍的動作喜劇《紅番區》在內地上映，這部電影猶如打入內地電影心臟的一劑猛藥，給當時低迷的內地電影行業帶來極大震動。也因此，內地觀眾有瞭賀歲片的概念。
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隨著物質生活水平的提高，中產階級崛起、消費升級等詞頻頻出現在新聞標題中，人們除瞭對物質生活的要求更加高端化、個性化，對精神生活的需求也愈加強烈。2014年我國全年電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產片票房161.55億元，占總票房的54.51%。而到瞭2015年，這一數據達到441億，中國成為繼美國之後的第二大電影市場。
在這樣的市場背景下，電影行業迎來瞭大量資本湧入，進一步促進其擴大發展規模。在數據的背後，體現的是消費者對電影行業的重視、對電影急劇增長的需求。隨之而來，為瞭滿足觀眾的需求，CCTV6也順應市場趨勢舉辦瞭首次以電影為核心元素的跨年晚會《中國黃金 電影之夜》。CCTV6作為唯一的國傢級上星專業電影頻道，無疑是承擔這一“開拓者”角色的不二人選。這檔節目首次嘗試即獲成功，得到瞭大量重量級電影明星的支持和觀眾的認可。前文中提到的動作喜劇賀歲王成龍，也攜今年的賀歲片《功夫瑜伽》在節目中亮相，去年年底剛剛摘得金馬影後的周冬雨、電音女王尚雯婕、實力歌手蘇運瑩、老一輩電影人中野良子、張金玲等悉數現身。
電影在人們的生活中越來越重要，它既是滿足娛樂需求的出口，也是現代社會的精神食糧；它既承擔著社交屬性，又自帶文藝基因。當下的都市生活裡，電影可以說是文藝界的“硬通貨”。
現在真是過年不看一部電影，回到公司都不好意思跟同事聊天。要說電影是文藝界“硬通貨”，《中國黃金 電影之夜》的冠名贊助品牌也要站出來瞭。作為真正世界通行的“硬通貨”，黃金在中國人的新年裡，更是不可或缺。兩位“硬通貨”的聯手，不知是該誇他們機智呢還是機智呢。強品牌弱關系的跨界混搭，卻十分精準鎖定瞭共同的目標受眾，中國黃金這手新年營銷玩的很漂亮。
過年就得有過年的氣氛，全傢一起看節目、給長輩送金飾才是過年該有的樣子。雖然可能錯過瞭《中國黃金 電影之夜》在12月31日的首播，但是還有一次在大年三十補看的機會。1月27日，13:00-15:00，CCTV6，迎接兩位“硬通貨”，你準備好瞭嗎？
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